Kleding fotograferen voor je webshop

Een klant kan je kleding niet aanraken. Wat een klant van de stof, de kleur en de pasvorm weet, komt uit je foto’s. Er zijn vier gangbare manieren om kleding voor een webshop te fotograferen: plat gelegd, los op wit, op een onzichtbare paspop en op een model. Elk laat iets anders zien en kost iets anders. Deze gids zet ze naast elkaar, met de prijzen die studio’s er nu voor vragen.

Plat gelegd: de flat-lay

Bij een flat-lay ligt het stuk plat op een effen ondergrond en fotografeer je recht van boven. Het is de goedkoopste manier en je kunt het zelf: een tafel of de vloer, een groot raam en een telefoon zijn genoeg. Een flat-lay laat kleur, stof en details goed zien. Wat hij niet laat zien, is hoe het stuk valt aan een lichaam.

Studio’s rekenen voor een flat-lay ongeveer €10 tot €30 per foto, exclusief btw. Easyshoots vraagt €18 per foto voor strakke styling en €20 voor een losse, golvende styling.

Hoe je een flat-lay goed maakt, met achtergrond, licht en witbalans, staat in onze gids Zo fotografeer je een flat-lay die AI begrijpt.

Los op wit: de packshot

Op wit staat het stuk los van voren, op een witte achtergrond, vaak met een hanger of een standaard die er later uit wordt gehaald. Het oogt rustig en past op elke productpagina. Veel webshops hebben deze foto al, omdat leveranciers hem meesturen. Voor een stuk met volume, zoals een jas, werkt op wit vaak beter dan plat.

Op een paspop: zichtbaar of onzichtbaar

Op een paspop krijgt een stuk volume. Je ziet de vorm van de schouders, hoe een jas sluit en hoe lang hij is. Er zijn twee manieren. Je laat de paspop in beeld: dat gaat snel en past bij een rustige winkel. Of je haalt hem er in de nabewerking uit: ghost mannequin, de onzichtbare paspop. Dan zet een retoucheur er vaak een tweede foto van de binnenkant van de kraag in, zodat het stuk zijn vorm houdt alsof iemand het draagt, zonder dat er iemand in staat. Dat vraagt meer werk dan een flat-lay: twee foto’s en nabewerking per stuk.

Voor ghost mannequin vragen studio’s ongeveer €15 tot €40 per foto. Easyshoots rekent voor een foto op een paspop €17,50 per foto als je twee of meer foto’s per stuk laat maken, en €19,50 voor één. Wanneer een paspop beter werkt en wanneer een model, lees je in Ghost mannequin of op model.

Kleding op een paspop fotograferen

Zelf kleding op een paspop fotograferen gaat het best met een vaste opstelling. Zo pak je het aan:

• Een paspop in de maat van je collectie. Zit een stuk te ruim, maak het dan aan de achterkant strak met spelden of knijpers, buiten beeld. Vul een slap stuk op met vloeipapier.
• Eerst stomen. Een kreukel valt op een paspop meer op dan op een flat-lay, omdat het licht er langs strijkt.
• De camera recht voor het stuk, op borsthoogte. Van boven lijkt een stuk korter, van onder langer.
• Afstand houden en inzoomen. Sta een paar meter terug en zoom in, of gebruik de 2×-lens van je telefoon. Dichtbij met een groothoek worden de schouders breder dan ze zijn.
• Voor, achter en zijkant, steeds vanaf dezelfde plek. Markeer met tape op de vloer waar de paspop en het statief staan. Dan staat elk stuk in je winkel even groot en even hoog.
• Voor ghost mannequin ook de binnenkant. Veel paspoppen hebben een afneembare hals. Fotografeer na de voorkant de binnenkant van de kraag met het label, op de paspop of plat. In de nabewerking komt die foto in de hals.

Licht en achtergrond zijn hetzelfde als bij een flat-lay: zacht licht, een effen achtergrond en een vaste witbalans.

Op een model

Op een model zie je wat de andere manieren niet laten zien: hoe een stuk valt, hoe lang het is aan een lichaam, en hoe het te combineren is. Het geeft sfeer, en het is het beeld dat het meest op social media werkt. Het is ook verreweg het duurst. Een studio-shoot met model kost ongeveer €600 tot €1.200 per halve dag, zonder de vergoeding voor het model. Een lookbook- of campagnedag, met model en styling, komt uit op €1.500 tot €5.000. Wat een kledingfotograaf per foto en per shoot rekent, en wat er nog bijkomt, staat in Wat kost een kledingfotograaf?

Zelf fotograferen: de basis

Welke manier je ook kiest, dezelfde vier dingen maken het verschil.

• Een effen ondergrond. Wit, lichtgrijs of een neutrale steen. Geen nerf, geen tegels.
• Zacht licht. Een groot raam op een bewolkte dag, of twee lampen door een diffuser. Geen flits.
• Vaste witbalans. Anders wordt ecru geel of grijs, en klopt de kleur niet meer met wat de klant thuis krijgt.
• Het hele stuk in beeld. Glad, recht, met knopen en ritsen dicht zoals het gedragen wordt.

Een recente telefoon is ruim voldoende. Een bewogen foto is erger dan een simpele camera.

Welke foto’s een kledingstuk in je winkel nodig heeft, wat je nodig hebt om ze zelf te maken en wanneer een studio de moeite waard is, staat in Productfotografie voor kleding: zelf, studio of AI.

Een flat-lay of een foto op wit heb je meestal al. Een foto op model is waar het geld en de tijd in gaan.

Waar AI in past

Een foto op model hoeft niet meer te beginnen met een model. Met AI maak je hem van de flat-lay of de foto op wit die je al hebt: hetzelfde stuk, op een model en in een scène die je kiest. Je kiest het model, de pose en de plek, en je kunt hetzelfde stuk op meer modellen laten zien zonder een nieuwe shoot. Hoe dat stap voor stap gaat, lees je in Van flat-lay naar modelfoto met AI.

Twee dingen blijven belangrijk. De productfoto moet goed zijn, want wat er niet op staat, moet het AI-model zelf invullen. En je controleert of het stuk op het model hetzelfde is als in je collectie: kleur, stof en details.

Welke kies je?

• Voor elke productpagina: een flat-lay of een foto op wit als basis. Goedkoop, en het is ook wat AI nodig heeft.
• Voor jassen, colberts en stukken met vorm: ghost mannequin of op model, zodat de klant de vorm ziet.
• Voor sfeer, social media en campagnes: op model.

Wil je zien wat je eigen stuk op een model doet? Met 25 gratis credits maak je je eerste beelden, zonder abonnement. Wat een beeld daarna kost, staat op de prijspagina.

---

Bronnen voor de prijzen, exclusief btw, geraadpleegd op 23 oktober en opnieuw op 6 november 2026: Easyshoots, tarieven kledingfotografie; Viralistic, Kledingfotografie (30 juli 2026), indicatieve tarieven voor flat-lay, ghost mannequin, studio met model en lookbookdag.